‘마린’ 그리고 ‘영원한 바다’의 아름다움
스킨케어 브랜드 메그(Meg)가 미국 세포라 진출을 위해 리브랜딩을 통해 새로 탈바꿈했다. 메그는 고객층들에게 마린 컴플렉스를 활용한 스킨케어에 대한 새로운 경험을 제시하는 브랜드로 동물 실험을 거치지 않고 개발된 제품만을 판매한다. 메그는 지난 2018년 NYFW 기간동안 한국무역진흥공사(KOTRA)와 뉴욕무역진흥공사(KOTRA New York)가 주최한 연중 행사에서 더 셀렉츠(The Selects)와의 협업 프로젝트에 참여하여 본격적인 제품 홍보에 나서 세계적인 관심을 모았다. 더 셀렉츠는 전세계적으로 한국 브랜드를 홍보하는 플랫폼으로 더 셀렉츠의 2024년 봄/여름 선정 디자이너들은 Maison Nica, En Or, Cahiers를 포함하여 인상적인 브랜드 라인업을 자랑했다. 또한, 메그는 현재 대형 온라인 플랫폼 페어(Faire)에 입점돼 있으며, 페어는 2024년 약 10만 개의 독립 소규모 브랜드 참여로 빠른 성장세를 보인다. 메그는 유통, 마케팅 및 제품 개발을 하는 기업 뷰티어스(Beauteers)에 리브랜딩을 제안했다. 뷰티어스는 세일즈와 마케팅은 Macy’s, Nordstrom, iHerb와 같은 미국의 대형 리테일러들과 파트너쉽을 맺어 K-beauty를 널리 알리고 제품 개발은 미국의 대형 리테일러들의 인하우스 브랜드 제품 구상 및 창출을 중점으로 운영되는 회사이다. 뷰티어스의 대표는 박홍경(사진)을 리브랜딩 프로젝트의 리더로 강력히 추천했으며, 메그는 브랜드의 성장과 발전을 위해 박홍경과 뷰티어스 팀에 20만 달러를 투자했다. 그리고 박홍경은 2024년 미화 기준 10만달러의 예상 오더 수량으로 이 프로젝트의 성공을 실현시켰다. 박홍경은 창의적이고 비전 있는 제품 창작자로, 브랜드 연구와 성장 기회 분석을 통해 메그의 정체성을 새롭게 정립하고, 시장 트렌드를 토대로 소비자들과의 연결을 강화하는 데 중점을 뒀다. 업계에서 인정받는 그녀의 트랜드 예측 기술과 디자인 미학은 메그의 성공적인 리브랜딩의 주요 동력 중 하나로 자리매김 했다. 그녀가 주도한 메그 리브랜딩 프로젝트는 ‘영원한 바다’의 아름다움을 주제로 삼아 스킨케어 라인을 선보였다: 클렌징밤, 팩클렌저, 에센스 패드, 오일세럼, 수분크림, 립밤, 선크림, 핸드크림. 그녀는 브랜드의 정체성을 위해 컬렉션 테마, 로고 디자인, 그리고 사용자 경험을 위해 용기 선택, 패키징 디자인, 전성분 선택과 같은 모든 스텝을 리드했다. 리브랜딩의 이 모든 단계를 성공적으로 주도했다는 것은 제품 창작자로서 그녀의 전문성과 창의력을 입증하는 놀라운 성취이다. 프로젝트의 방향을 설정하는 기량과 디자인 요소와 기술적인 요소를 통합할 수 있는 능력을 가지고 있음을 입증한다. 포괄적인 리브랜딩을 주도한 것은 제품 창작자로서의 뛰어난 역량과 리더십을 보여주는 성취라는 평가다. 그녀는 올해 2024년에도 메그 리브랜딩 프로젝트를 계속해서 이끌 예정이다. 박홍경의 리더십으로 이끈 리브랜딩 프로젝트를 통해 메그는 새로운 방향으로의 확고한 여정을 시작했으며, 이 브랜드의 혁신적인 제품들은 소비자들의 구매를 촉진할 것으로 기대된다. 2025년부터 2027년까지도 미국에서 유명한 대형 바이어의 자체 브랜드의 제품 창출 프로젝트를 주도할 예정이며, 그 이후에도 끊임없이 제품 창작자로서의 미래를 펼쳐나갈 예정이다. 그녀는 제품 창작 프로젝트를 통해 브랜드의 가치에 부합하는 혁신적인 신제품을 선보일 것이며, 브랜드를 업계에서 신뢰할 수 있고 선도적인 브랜드로 만들어나갈 것이다. J 취재팀마린 영원 리브랜딩 프로젝트 스킨케어 브랜드 브랜드 라인업
